Merkel dominiert durch Präsenz

Personen weiter im Medien-Fokus

Zürich, 24. Mai 2013: Im direkten Vergleich zwischen der amtierenden Bundeskanzlerin und dem Kanzlerkandidaten der SPD wird Steinbrück im Mai erstmals in vier von fünf Politikfeldern besser bewertet als Merkel. Ihr geben die Medien aber in puncto Wahlen und Umfragen sowie Persönlichkeit wie schon seit vielen Monaten den deutlichen Vorzug.

„Bei einer Wahl, in der es weiterhin nicht um Inhalte oder Programme geht, sondern um Personen, dürften daher auch die Images von Personen den Ausschlag geben“, sagt Roland Schatz. Zugleich erklärt der eher noch zunehmende Medien-Fokus auf Personen auch das schnelle Auf und Ab der Bewertungen der Parteien, vor allem aber der Union und der SPD durch die deutschen Fernseh-Hauptnachrichten.

„Der FDP-Vorsitzende Philipp Rösler, den die Medien lange schlecht bewerteten, wird nun in der dritten Woche unter den meistgenannten Politikern am besten bewertet, ein bemerkenswerter Erfolg seines riskanten Parteitags-Manövers für eine neue Position der FDP beim Mindestlohn“, kommentiert Roland Schatz, Gründer und CEO von Media Tenor International: „Dem folgt eine deutlich bessere Relation von positiven und negativen Bewertungen der FDP.“

Kritik an Verteidungsminister de Maizières Drohnen-Politik, aber auch an Innenminister Friedrich und an der Beschäftigung von Verwandten durch CSU-Politiker bringen der Union negative Bewertungen der Medien ein. Das 150-jährige Jubiläum zieht mehr Aufmerksamkeit auf die SPD. Der Piraten-Partei brachte ihr Parteitag mehr Berichterstattung und viel Kritik. Die Grünen fallen in der Präsenz zurück, ihre Steuerforderungen finden in den Medien mehr Ablehnung als Zustimmung. Nach mehr Berichterstattung der Meinungsführer-Medien über die neue AfD in den letzten Wochen als zuvor, widmeten sie ihr zuletzt wenig Aufmerksamkeit.

Media Tenor hat für diese Studie insgesamt alle 8.300 TV-Berichte von/über die Union und die SPD zwischen dem 3.9.2012 und 23.5. 2013 und alle 2.055 Berichte über deutsche Parteien und Politiker zwischen dem 1. und 16.5.2013 sowie alle 776 Berichte über Merkel und alle 545 über Steinbrück zwischen dem 1.2. und 30.4.2013 in 24 deutschen Meinungsführer-Medien ausgewertet. Die durchschnittliche Interkodierer-Reliabilität betrug im I. Quartal 2013 88,08%.