Wettbewerbsfähigkeit kann die Marke „Afrika“ verändern

Südafrika weist den Weg im Kampf mit dem Negativismus der Nachrichten

Davos, 21. Januar 2016. – Afrika zeigt, was möglich ist: Von der wirtschaftlichen Entwicklung in Südafrika bis zum Bau des größten Solarkraftwerks der Welt in Marokko. Dennoch steht der Kontinent vor großen Herausforderungen, wenn es darum geht, diese Erfolgsgeschichten in den internationalen Fernsehnachrichten zu verbreiten. Dies zeigen aktuelle Forschungsergebnisse, die Media Tenor International auf dem Weltwirtschaftsforum in Davos präsentiert.
„Wir arbeiten an der Schaffung eines investorenfreundlichen Milieus“ in Südafrika, sagt Kingsley Makhubela, CEO von Brand South Africa. „Während wir und der Kontinent durch das weltwirtschaftliche Umfeld mit großen Herausforderungen konfrontiert worden sind, haben wir 2015 mit großen Leistungen in der Automobil-, Fertigungs-, Bekleidung- und Filmbranche viele Erfolge feiern können. Südafrika ist ‚open for business‘ und unser Land geht in Afrika mit der Schaffung einer vielfältigen und stabilen Volkswirtschaft voran.“

Mustapha El Khalfi, Minister für Kommunikation des Königreichs Marokko, sagt, daß sein Land „eine Reihe von Initiativen entwickelt hat, um ein neues Modell für Afrika zu fördern, das sich auf Stabilität, Reform und Entwicklung konzentriert“. Reformen seien unerläßlich, um eine sinnvolle Kommunikation zu ermöglichen, die Afrika dabei hilft, einen angemessenen Platz auf der internationalen Medien-Agenda einzunehmen.

Roland Schatz, Gründer und CEO von Media Tenor, stimmt zu. „Das Medienbild von Afrika muß sich ändern“, sagte er. „Der Schlüssel dazu sind eine effektive Kommunikation, Hervorhebung der Marke „Afrika“, ein Fokus auf klare Wahrnehmungsziele und die unablässige Arbeit daran, die Schere zwischen dem Selbstbild Afrikas und der Fremdwahrnehmung von außerhalb des Kontinents zu schließen.“

Der Africa Growth Report 2016 analysiert die Kluft zwischen Medien und Wirklichkeit und bietet eine genauere Sicht auf die Zukunft des wirtschaftlichen, sozialen und politischen Wandels auf dem Kontinent. Er bietet Beiträge von Wenjie Chen und Roger Nord vom IWF; Enrico Colombatto, Wirtschaftswissenschaftler an der Universität von Turin; Joeri de Wit, Energieökonom der Global Solutions Group for Energy Economics; Peter Draper, Direktor Tutwa Beratung; Lorenzo Fioramonti, außerordentlicher Professor an der Universität von Pretoria; Andreas Freytag, Professor für Wirtschaftswissenschaften an der Friedrich-Schiller-Universität Jena; Nigist Goytom, Geschäftsführer Project Traveller; Christoph Wilhelm Kannengießer, Vorstandsvorsitzender des Afrika-Vereins der deutschen Wirtschaft; Fabian Lange, Associate Research Officer bei der Kofi Annan Foundation; Carlos Lopes, Exekutivsekretär der UN-Wirtschaftskommission für Afrika; Bulelwa A. Makeke, Leiter Kommunikation der nationalen Strafverfolgungsbehörde von Südafrika; Charlotte Maponya, Vorsitzende von Brand South Africa und Opera Afrika; Minnette Nieuwoudt, Senior Research Executive bei Target Group Index; Patrick Osakwe, Leiter der Abteilung Handel und Armut bei der Konferenz der Vereinten Nationen für Handel und Entwicklung (UNCTAD); Manusha Pillai, General Manager: Communications bei Brand South Africa; Elisa Portale, Energiewirtschaftswissenschaftler beim Energy Sector Assistance Program der Weltbank; Mark Swilling, Distinguished Professor für nachhaltige Entwicklung an der School of Public Leadership, Universität von Stellenbosch; Tesfai Tecle, Senior Advisor für Ernährungssicherung der Kofi Annan Foundation; und Michael Matern, Theresa Lotter und Tobias Thomas von Media Tenor International.

Seit mehr als 20 Jahren arbeitet Media Tenor daran, die Versorgung mit objektiven, vielfältigen und relevanten Nachrichten und Medieninhalten zu verbessern und den Austausch zwischen den Akteuren zu fördern, die die Welt der Nachrichten gestalten und die von den Nachrichten betroffen sind. Media Tenors globale Forschungsprojekte reichen von der Analyse von Wahlkämpfen über Investor Relations, Public Diplomacy bis zu Corporate Communications und allen anderen Themen, die für Entscheidungsträger und Publikum von Bedeutung sind. Die jährliche Agenda Setting Conference vereint diese Gruppen in daten-basierten Workshops, Panels, Fallstudien und Key Notes.

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