Abgas- und Verbrauchswerteprobleme untergraben Vertrauen in die Autobranche

Zürich, 11. Mai 2016. Aus dem Dieselgate von Volkswagen wird nun doch immer mehr ein Vertrauensproblem der Autobranche.

Dies zeigt eine neue Untersuchung von Media Tenor International basierend auf einer Auswertung von mehr als 16.000 Artikeln, TV- und Radio-Beiträgen in führenden deutschen Medien. Der Saldo von positiven und negativen Wertungen ist seit dem ersten Quartal 2015 von +6,3 auf -35,5 gefallen. Dabei haben die jüngsten Tests des Wirtschaftsministeriums und der nachfolgende freiwillige Rückruf von 630.000 Fahrzeugen das Image der Branche eher weiter belastet als befördert.

„BMW und Daimler bleiben zwar mit ihrem Gesamtimage im grünen Bereich“, so Matthias Vollbracht, Leiter Unternehmensanalyse bei Media Tenor International, „aber der Generalverdacht, dass die Regelung zum Bauteilschutz zu sehr auf Kosten der Umwelt ausgenutzt wurde, steht massiv im Raum.“ Volkswagen befindet sich mit einem aus Sicht der deutschen Leitmedien unglücklichen Krisenmanagement seit Herbst letzten Jahres in einer Vertrauenskrise mit einem Negativsaldo von 45 Prozentpunkten.

Ein deutlicher Gewinner aus Sicht der Journalisten ist dagegen der Elektro-Pionier Tesla aus den USA. Mit einem Überhang von 71 Prozent positiver Wertungen bilanzierten die Medien nicht nur die starke Nachfrage nach dem neuen Tesla 3, sondern beflügeln sie auch, wie jüngste Studien zeigen.* Für die deutschen Hersteller wird damit die Herausforderung größer, noch als relevante Anbieter von Zukunftstechnologien wahrgenommen zu werden.

Die Media Tenor-Analysten haben für diese Studie 16.640 Berichte zu Automobilunternehmen im Zeitraum Januar 2015 bis Mai 2016 aus überregionalen Tageszeitungen, Wochenmedien, Wirtschaftstiteln, TV-Nachrichten, TV-Magazinen und Radio-Sendungen ausgewertet.

*Dewenter, R., U. Heimeshoff und T. Thomas (2016): “Media Coverageand Car Manufacturers’ Sales”, Düsseldorf: DICE discussionpaper 215

Kontakt: Matthias Vollbracht, Diese E-Mail-Adresse ist vor Spambots geschützt! Zur Anzeige muss JavaScript eingeschaltet sein!